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热血传奇: 响应速度决成败RPG里的绿茵地
“传奇世界杯”作为一次成功的网游营销活动，获得了业内诸多同行的认可。盛大游戏凭借一个整体的营销策划，使自己的传奇系列六款产品在统一的协调下完成了一次成功的联合营销。作为一次网游的活动，“传奇世界杯”无疑成就了RPG里的全新绿茵地，然而作为一次成功的商业运作而言，它的响应速度更是决定此次成败的原因。
整体营销在世界范围内都是一种全新的推广模式，它可以有效的将企业品牌下的相关产品联合操作，从而实现效果突出且品牌意识强劲的推广效果。整体营销的模式在电影行业中的应用最为规范，比如一部影片的发布，往往会伴随图书、音像制品、音乐大碟、图书甚至游戏的发布。对于娱乐行业而言，影视的联合品牌概念已经成为了完善的商业运作模式，中国作为网络游戏产业最为发达的国家之一，自然具有了推动联合营销概念的义务和责任。
很早以前，盛大就透露了自己想要成为娱乐帝国的梦想。然而在一系列的收购与重组之后，如今拥有盛大在线，盛大文学，盛大游戏，盛世影业，华友世纪等诸多分支机构的盛大集团，似乎正在为打造自己的娱乐帝国而结丝拉网。可令业内没有想到的是，联合营销的整体概念已经在盛大中深入人心，同时调动六款产品组织统一的市场推广活动正好说明了这一点。
能够将一个系列产品关联到一起时需要勇气的，但这样的成功也与产品本身的关系密不可分。作为网络游戏企业，多款产品联动的前提必须是同属一个系列，这样的整合营销才不会显得牵强。“传奇世界杯”中的六款产品都具备传奇系列的背景，这是保证活动参与群体都熟悉环境大背景的一个关键所在。其次，整体营销的产品还需要拥有自主的知识产权，如果六款产品都是代理的话，那么即便盛大想要借助世界杯进行营销，也很难再第一时间内完成自己的六款产品整合工作。正是因为盛大游戏拥有六款传奇系列产品的自主知识产权，他们才能够在短期时间内完成六款游戏的跨产业，跨服务器比赛设计，保证整体营销的概念在活动过程中能够保持一致和协调性。
有了“传奇世界杯”的成功举办，相信盛大会对自己的整体营销未来拥有更坚定的信念。盛大打造娱乐帝国的目的并非简单几款系列产品的联合营销效果，它们瞄准更多的实际是多产业品牌的统一化合协调性。可以说，当前六款传奇产品的联合营销效果只是盛大未来的一次演练，对整个盛大集团而言，能够将文学，网游，影视和艺人，甚至虚拟品牌形象做到整体营销的规模，才是自己的最根本追求。
做同样的事，成就六款产品的需求。这样的营销效率，是目前单一运营企业所无法实现的难题。相信不久的未来，伴随国内网络游戏产业的逐步成熟，位居前列的娱乐厂商们会通过自己对市场的认识，去总结并归纳出一整套适合网游产业发展的整体营销新思路。 |
