今天上网登173一看，“国外15岁少年玩巫妖王之妖险些丧命”的消息映入眼帘，回想起暴雪推广游戏的一系列新闻，如脑癌少年，如公会集体纪念死去的玩家之类的，不禁引起了我对当前游戏推广几种类型的思考。
也许，在商业社会里，市场机制和竞争规则决定了不管白猫黑猫，能逮老鼠就是好猫。因此，不管手段高下，只要获得预期效果，就是成功的。以下是几种有代表性的推广类型。
1、暴雪公司游戏推广：
（1）三到五年的宣传期，而且宣传幅度大，覆盖所有游戏门户网站。据不完全统计，在173就平均每天三到五条新闻。
（2）全球口号。暴雪的游戏最喜欢用全球销量、全球在线人数之类的作为前缀，类似于美国拯救世界的思维。
（3）名人效应及无名不辈的死亡、婚外恋。如姚明玩魔兽，脑癌玩家死亡，铜须门事件等。
（4）“新资料片”作为延续产品生命力的主要手段。也带动了国内“副本”、“新资料片”之风。
综合评论：大手笔，不露声色，从来不会说自己最好玩，却灌输了非我莫属的理念，培养了大批死忠玩家。
2、史玉柱游戏推广：
（1）以史玉柱个人的魅力。很多非游戏网站，以史玉柱个人新闻的形式宣传网站。
（2）地推人员。史玉柱深谙中国国情，农村包围城市，二三线城市包围一线城市，在全国每一个角落的网吧都安排地推人员贴上了海报。
（3）最直接的口号：最好玩，不好玩就赔钱，上线发工资等。当然，这本身也是一种游戏运营模式的不断创新。在173也是平均每天一到两篇新闻。
（4）以“新版本”吸引眼球。如两三年才推出“正式版”，现在的怀旧版、时间版。这招现在被国内商家大量应用，同一款游戏，不断地测试，但玩家进去却发现期待一次次落空。
综合评论：从国情出发，重视营销模式创新。但由于技术含量不高的模式被复制，优势无法独享，需要不断地出新，后续乏力。给网游市场带来的营销活力，却阻碍了商家们真正在游戏品质上下功夫。
3、盛大、网易游戏推广：
（1）由于各自有自己的产品核心，盛大的传奇，网易的西游都是别人难以复制的，因此推广比较低调。
（2）独特的历史烙印。传奇和西游是许多人网游的初恋时代。盛大喜欢以XX周年纪念、100多个服务区等事实来征服玩家。
（3）两者不同之处。盛大的推广员系统，虽然发动了玩家自我宣传功能，但对玩家却增加了每天都要上推广员空间领钥匙等麻烦。网易重视纸面媒体推广，如近期不断地在《游戏天地》以自主研发游戏，掌握核心技术，第三方软件也就是外挂难以进入等优势宣传。
（4）都推出“外传”版本吸引玩家。传奇外传非常成功。在私服横行，都以XX传奇命名时，传奇则加以后缀，区别开了私服，高明呐！
综合评论：网游元老，虽然饱经风霜，却决不步人后尘。维持游戏特色，不被流行左右。要说不足，盛大想做家庭娱乐盒子的步伐迈大了点，网易守旧了点。
